La SEGA Master System, es una consola de videojuegos de 8 bits basada en cartuchos, que fue producida por SEGA en 1985, lanzada en Japon el 20 de octubre de ese
mismo año.
Al año siguiente se puso a la venta el juego Alex Kidd in Miracle World. Alex Kidd, su protagonista, se convertiría en la mascota no oficial de Sega hasta principios de los noventa, en la que
cierto erizo azul se haría con el honor (merecido, por otra parte).
Aunque más avanzada técnicamente que la NES, no alcanza en EE.UU. el mismo nivel de popularidad. Esto se ha atribuido a varias causas, entre ellas el retraso en el lanzamiento y un
número de cartuchos de otras compañías distintas a Sega mucho menor. Esto último debido al draconiano contrato que Nintendo obligaba a suscribir a quienes querían licenciar juegos para la NES,
con cláusulas de exclusividad o retrasos de varios años entre la aparición de un juego en NES y en otras plataformas. Esto no impidió que tanto en Europa como en Brasil sus ventas fueran muy
superiores a la NES, que cimentó el liderazgo de Sega en estos lugares en la siguiente generación.
En 1990 Sega diseña la Sega Master System II, una nueva consola mucho más ligera y pequeña pero que para abaratar costes de producción, carece del botón de reset, de toma Audio/Video, del bus de
expansión y del slot de tarjeta de la original.
En un esfuerzo de luchar contra el Super Mario Bros de Nintendo, el nuevo sistema incluye en ROM el juegoAlex Kidd in Miracle World, y posteriormenteSonic the Hedgehog, que se ejecutaban si no se
insertaba un cartucho. Sega se volcó en promocionar el nuevo sistema, pero el cambio de generación ya se había producido y nada logró.
La Master System es capaz de utilizar los mandos de Megadrive, pero sólo reconoce 2 botones y la cruceta. Algunos modelos de terceros son incompatibles.
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